对任何企业或产品，其最初的营销往往是围绕产品营销展开的，但当企业或产品市场份额达到一定程度，品牌营销将成为主旋律。品牌营销的实质是通过新闻、活动营销、公关、广告以及其他各类营销手段，不断地为品牌增值，并充分利用品牌增值实现产品的利润最大化和市场份额的最大化，实现企业稳定可持续发展。
以青岛市场和《半岛都市报》近年来的品牌经营策略来看，在诸多的通道和平台中，媒体的力量越来越强大，尤其是在新技术、新媒体力量的推动下，品牌营销正面临一个前所未有的、繁荣发展的宽阔平台。如何选择把握甚至整合这些通道平台，进行卓有成效的品牌营销，是未来品牌企业和产品至关重要的战略选择。

“靠品牌赚钱”的时代到来
    世界著名的营销战略专家之一美国的阿里里斯曾和杰克特劳特早在2003年就曾说过：“你是在用品牌赚钱，而不是用商品赚钱”。事实上，品牌的价值就体现在：与其他相同质量的商品相比，消费者愿意为购买这一品牌而多付出的价格。从市场的发展看，未来属于品牌，尤其是属于全球性的品牌，世界上最富有国家的经济是建立在品牌之上的。
    作为山东半岛地区发行量最大、影响力最大的主流媒体，《半岛都市报》一向坚持“精彩源自创新”的经营理念，贯彻执行“以活动拉动广告，树立品牌影响力，并进一步以品牌带动广告”的“品牌经营”战略思路，紧密结合市场的发展需要，开展具有重大社会影响力的大型活动，以及对市场发展、引领行业广告具有绝对影响力的中小活动，牢牢地控制青岛报媒市场的制高点，促进了本土及外联广告市场的开拓，提升了《半岛都市报》的市场美誉度和品牌影响力。

品牌营销目标下的媒体选择
    品牌营销是在产品营销基础上推出的。品牌营销主要包括品牌的提升、培育、维护以及以品牌为主打的产品营销。与普通的产品营销相比，它需要通过更多的新闻、公关、活动营销和其他丰富的营销手段，需要与媒体建立一种更深层的战略合作关系。成功的企业和成熟的品牌离不开媒体，品牌营销实质上就是利用各类优势资源，借助专业和市场的力量充分有效整合媒体，借助媒体实现品牌的增值和市场份额的提高。
    总结媒企合作的流程如下：明确媒体选择方向、调查媒体、研究分析媒体、选择媒体、确定合作方式、合作实施、效果检测回馈、合作模式创新调整升级。
  《半岛都市报》每年运作的活动非常多，有一些活动已成为常规性品牌化的活动，并在每年的运作中根据市场情况融入新元素，或改变运作模式，力争推陈出新，出奇制胜，实现经济效益和社会效益的双丰收。从这一点来说，对于企业，在众多流程中，选择媒体至关重要。以某一区域市场的品牌营销为例，我们论述选择媒体的几个原则：
1、选择区域范围内最强势的传统大众类媒体合作。
    以《半岛都市报》在市场所占份额为例，《半岛都市报》作为青岛传媒市场的主流媒体，给企业和产品带来的不仅是更超值的传播力，更是一种看不见摸不到但能感受到的品牌影响力，同样内容规格的广告在强势媒体和弱势媒体刊登的广告效果大相径庭。除去因发行量或收视率差异产生的效果外，还有相当一部分的价值是《半岛都市报》给品牌产品带来公信力和实力形象的展示，而这种附加值恰恰是品牌营销最需要的。
2、选择区域范围内一个立体的媒体组合。
    技术的进步使传媒产生裂变，同时也改变着公众获取信息的方式和途径，区域内再强势的媒体也不可能无缝隙覆盖所有受众，而一个以强势媒体为核心的立体媒体网就能形成全覆盖效应。立体媒体网的组合构建原则是最大限度地“避同求异”，强调互补，单纯地叠加重复投入是大忌。
3、在不同的品牌运作阶段把握不同的媒体选择策略。
    品牌的打造和维护是两个不同的阶段，这相当于两个阶段的“游戏”，一个是“上山”，另一个是“下山”，在上山的路上，品牌营销的策略是要“展开品牌”，这一阶段的媒体选择策略是要从弱势媒体展开；当逐渐爬上山顶，品牌营销选择强势主流媒体，过滤那些非主流媒体，这是在品牌维护阶段必须坚守的原则。
4、把握不同媒体的传媒特征，做到“因地制宜”。
    从各类媒体的特征看，报纸的公信力强，理性诉求表达方式丰富，新闻冲击力强且容易与品牌推广有效结合，宜阅读、保留、收集，但报纸读者的结构相对偏中老年，对主导品牌消费类的房地产、汽车、健康等类型广告较为适合，而对一些新兴的时尚类产品还有待开发。
    电视媒体视听冲击力强，借助画面音乐和各种配音能很好地对受众形成强有力的冲击力，但电视广告往往时间紧，节奏快，不宜理性推介。广播媒体在私家车盛行的时代再显活力，广播推介通过声音媒介可将企业和产品的品牌形成强有力的刺激，同时可适合推介各类活动现场，但广播媒介的局限性限定了其只能作为辅助媒体。
    杂志和户外广告更适合品牌媒体，杂志的专业、理性和深度与户外广告的视觉冲击力对品牌营销会起到很强的辅助作用。特别值得一提的是，以网络媒体为代表的各类新媒体。网络媒体的时效性、广泛互动性、快捷便利使这一媒体成为近几年增幅最快的广告媒体，它们的特点更适于归类、收集、发布信息，以及实施对信息的处理。但我们不得不承认广告的局限性还很大，尤其是对品牌营销来说，网络广告还只是处在一个探索阶段，在新技术的促进下，网络在未来更是一种整合型的新媒体平台，它可以通过技术有效地将报纸、电视、电台、杂志等媒体的广告有机地组合。

创新媒体合作模式的升级
    品牌营销的成功除去精准的理念、市场定位和科学的媒体选择之外，最核心的就是与媒体的合作模式确立。品牌企业或产品与媒体的合作有三个层面：一是初级的广告合作；二是集新闻、活动营销、广告、公关推介于一体的全方位战略合作；三是彻底的品牌战略合作。
    客观地讲，目前众多企业和品牌的合作，大多处在第一和第二个两个层面的初级阶段。品牌营销和媒体的深度合作空间非常大。从新闻合作上看，品牌营销多是从社会公众角度发现产品或企业的“卖点”及特征，这在某种程度上与新闻的立足点是相似的，即公正、客观及社会责任。因此，有效地品牌公关营销多是运用新闻的规律和操作手法提炼品牌理念，然后又通过新闻的运作有效传播出去。一个品牌是和创造“新闻”的能力一起诞生的。从市场层面看，品牌营销不仅是借助媒体的版面或时段来维持、推广、拓展自己的品牌空间，而且还要最大可能地占领终端市场，即取得最大的市场份额。从产业互动方面看，未来的传媒之间以及传媒与品牌企业之间是可以通过产品、项目、资本等介质实现产品的互动融合，并最终解开产业升级的序幕。