2008年对于中国来说是不平凡的一年，作为黑龙江省发行量最大、影响力最强、在东北三省享有盛誉的省级都市报，已创刊24年的《生活报》在这一年里，品牌营销不断涌现新的创新点，抗震救灾报道、《我为京狂》奥运特刊、《神七飞天》特刊、“冰城夏都”系列策划报道、8月8日88对新人的集体婚礼、“生活报号”水陆空全冠名、“生活网”开辟报网互动平台、“金秋十月群星哈尔滨演唱会”……这些创新，成就了《生活报》2008年的不平凡。
地震报道中的第一与厚重
    汶川大地震发生后，《生活报》的抗震救灾报道，从版式设计到版面语言都是同城媒体中最抢眼的。在地震救援“黄金72小时”过去后，5月16日《生活报》便呈现了一期黑报头、全黑版的报纸，以《逝者走好 生者坚强》为题寄托哀思铭记悲情，读者纷纷表示看到全黑报头的《生活报》“非常震憾”。《生活报》以这样的形式哀悼国殇，是东三省媒体头一家。《生活报》作为主流媒体表现出的强烈责任感和厚重的悲悯情怀受到读者的纷纷赞扬。
    在此后的救灾募捐中，《生活报》更加积极主动地奉献自己的爱心，并为抗震救灾特别策划了两大富有创意的活动——5月17日上午，由生活报和黑龙江省慈善总会联合在哈尔滨游乐园举行了“抗震救灾，你我共担”生活报栏目主持人与读者见面会暨为灾区爱心募捐活动。在两个多小时的时间里，共收到230余万元捐款及价值135.3万元物品，数额最大的单笔捐款达160万元；同时，生活报的目光还投向了省内各个高校数量众多的川籍学子，经过周密策划，与省教育厅联手推出了“我帮灾区学子读大学”活动，举办了“我帮灾区学子读大学”捐助见面会。101名大学生得到了资助，爱心捐款达到50多万。其中，生活报员工就资助了8名大学生。
奥运报道中的第一与雅致
    从7月28日至8月26日，《生活报》的《我为京狂》奥运特刊共出版30期，一共出版了1084版，作为一个重大事件的特刊报道，能够超过千版，这在黑龙江的媒体宣传上创造了一个奇迹，是前所未有的。《生活报》在7月28日和8月1日两次推出了“百版珍藏”，全面介绍了包括奥运历史回眸、中国参加奥运历程、北京奥运会观战指南、中国军团全程扫描等板块，特别是首期没有广告的百版特刊，从全国媒体来看，也是罕见的。在同城平面媒体中，《生活报》是唯一一家派出三位文字记者和一位摄影记者组成奥运报道团赴北京现场采访的，也是同城晚报都市报中唯一派有奥运注册官方记者的。除了前线传回的大量稿件外，《生活报》还有自己另一“杀手锏”——评论，5大评论员联袂强势出击，又一次让读者领略到了《生活报》体育评论的熠熠风采。在这些奥运报道中，每天在特刊封面上出现的那一首首激起众多读者共鸣的古词成为真正独家的亮点。
神七报道中的大气与创意
    今年9月26日，也就是神七发射的次日，《生活报》推出了《神七飞天》32版特刊，该特刊共分三大板块：精彩篇，即神七发射的现场动态新闻；龙江篇，即龙江人在神七及中国宇航事业中的身影及贡献的报道；纵深篇，即对神七及相关飞天知识的延伸报道。它的创新点一方面体现在“龙江特色”上，由于神七与黑龙江缘分不浅——三位航天员有两位来自黑龙江，而神七指挥系统中多位重量级人物来自哈工大，特刊做足了这方面的文章，无论是英雄家乡的现场报道还是对他们成长历程的深度挖掘都在特刊中充分体现，许多稿件后来被全国不少媒体转载。另一方面，在形式上刻意求新。特刊改变了以往该类报道大量运用文字手段、图片为辅的做法，突破性地使用图片，使特刊具备画刊特征，让读者能够更轻松更方便地阅读。同时，在“纵深篇”中，将每一个主标题都设计成问句形式，既风格统一，又生动活泼。在具体版面上另辟蹊径，以“中国神舟，七步成诗”为主题，参考了奥运会开幕式的大脚印创意，用七个大脚印做底纹，将从神一到神七的图片放置其中，主要突出每一次的进步和新意，让读者有耳目一新之感。
“冰城夏都”的立意与影响
    太阳岛、老道外、防洪纪念塔等哈尔滨市的著名景点似颗颗珍珠散落在松花江两岸，能否以一条松花江长线穿起两岸散落珍珠？这是自2008年7月29日以来，生活报《打造“冰城夏都”从今夏开始》系列报道集中报道和探讨的内容，也成为历时两个月哈尔滨市市民热议的一个话题。《生活报》这组报道对发展和提升黑龙江省尤其是哈尔滨的避暑经济起到重大推动作用，它以创新和超前思维，及时抓住省委重点工作，抓住市民百姓关心的热点，充分发挥舆论引导力，使黑龙江避暑经济的发展，尤其是哈尔滨打造“冰城夏都”的规划有了突破性进展。《生活报》先后组织市民进行沿江体验旅游，组织哈市九大旅行社负责人座谈，为哈市政府相关部门建言献策，为如何打造冰城夏都提出不少建设性意见。针对《生活报》的报道，哈尔滨市市长张效廉给予高度赞扬：“《生活报》是一个有责任的报纸，大手笔为哈市打造‘冰城夏都’旅游城市出谋助力。”这组报道无论从立意之高，还是报道规模之大、持续时间之长、影响之深远，尤其是报道带动夜游松花江等活动的附加效益和轰动性，都堪称"用新闻影响生活"的典范之作，也使《生活报》的品牌经营上了一个新的台阶。
特色婚礼的个性与营造
    2008年8月8日，《生活报》策划征集88对想在奥运会开幕当天结婚登记的新人举办有特色的个性化集体婚礼，活动在7月一推出就吸引了众多新人的参与，报名人数之多，之快超出了预计。而同时，《生活报》各部门也在积极推进该活动的各项程序。活动当天，来参加这次活动的不仅有88对新人，还有跟随他们而来的双方的父母、亲属和朋友。众多媒体得知活动后，纷纷自发与《生活报》取得联系，要求报道。新华社总部给黑龙江分社下通知采访该活动，认为这是黑龙江省庆祝奥运有特色的个性化活动。省电视台新闻夜航记者曲永君不但是88对新人之一，而且还肩负着采访本次活动的任务。8月8日8时，88对新人到现场集合，哈市民政局派出4组工作人员现场为新人办理结婚登记手续。9时18分，集体婚礼举行，88对新人在主持人的带领下，集体发表爱情誓言，放飞心愿气球，哈市领导为他们颁发结婚证，同时创下了哈尔滨新人大规模领取结婚证之最。
“生活报号”水陆空冠名与营销
    作为“冰城夏都”系列报道的高潮，8月8日，在生活报的组织下，240多名游客乘着夜航轮船，在船上通过大屏幕清晰的转播，目睹了震撼人心的北京奥运会开幕盛典。“生活报旅游号”夜游松花江首航式开启和推动了哈尔滨松花江夜游项目，具有前无古人的开创性：开创了哈尔滨市夜游松花江首次起航；生活报旅游号成为第一艘夜游松花江的大型游船，同时也是第一家在轮船上冠名的龙江媒体。生活报人用特殊的方式纪念北京奥运开幕这一特殊历史时刻。
    接下来，生活报又推出“生活报号”旅游专列赏云南风光、春秋航空“生活报号”航班“飞行之旅”两个旅游项目，“生活报号”水陆空全方位“起航”，已经成为黑龙江媒体助推旅游的一道美丽风景。
  “生活报号”水陆空全冠名，极大地提升了《生活报》品牌的知名度和美誉度。从新闻的视角做读者愿意参与的社会活动，把社会活动做成读者喜爱的新闻，这是《生活报》今后提高品牌影响力、增强运营绩效的一个有效并长期坚持的模式。
“生活网”的互动与拓展
    大众传播正由受众的信息共享模式，向信息共享加信息分享转移，受众被分化为越来越小的个体。《生活报》一直在寻求向网络市场跨平台经营的机会。此前，它的数字报和新闻只能依托黑龙江新闻网“上线”，在精心考察酝酿后，生活网于今年9月正式诞生，《生活报》成为黑龙江首个拥有报网互动平台的媒体，同时也成为《生活报》立体发展战略思维的一次尝试。生活网确定了“龙江人的生活知道”这个核心理念，打造出一个立足龙江，为用户提供本地化的内容资讯、互联网产品和城市生活便利服务的网站平台。通过相关栏目的开通和拓展，《生活报》已具备了直播、互动、链接、超越时空限制的功能，从而使《生活报》向一个新的领域跨越，在媒体竞合的时代，走出了自己独有的富有创造性的步伐。
传统营销的坚守与创造
    在开拓新的品牌营销模式的同时，《生活报》对于自己传统的行之有效的营销模式仍在坚守，并在坚守中锐意创造。10月2日晚，由生活报参与主办的“金秋十月群星哈尔滨演唱会”在哈尔滨国际会展体育中心体育场激情唱响。此次演唱会是2008年哈市规模最大、阵容最强的一次流行音乐盛典，也成为市民“十一”假日里最丰盛的一道文化大餐。作为曾成功主办了刘德华 、beyond、两岸三地演唱会等大型演出的《生活报》，一直是哈市文化演出市场的开创者、主力军，《生活报》主办的明星演唱会已经形成品牌，消费者信任《生活报》，演出商也把哈尔滨演出的首选媒体合作者定为《生活报》。而通过主办大型演唱会，也让《生活报》的品牌借助明星的影响力，在广大歌迷中获得进一步推广。