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Facebook与谷歌争夺出版商输掉一局 问题出在广告上

作者:星海来源:新浪科技 浏览次数: 日期:2017年5月26日 11:02

      为了争夺出版商的内容,Facebook谷歌竞争,它没有输,不过在一场战争中Facebook输了。

  本周四,Facebook对外表示,它已经制作一个软件扩展包,允许出版商轻松将内容格式从Instant Articles转化为谷歌AMP,两种格式彼此竞争,都想争夺追求速度的移动用户。

  AMP加载内容相当快,它在谷歌搜索结果中越来越重要,AMP已经在全球流行起来,被出版商和电商企业接受,比如eBay和1800Flowers。对于这些企业来说,内容加载速度越快往往可以增加营收。

  和AMP不同,Instant Articles的目标是将用户留在Facebook。对于出版商来说两种格式是有好处的,它可以让内容加载提速。

  出版商可以在内容中插入广告,从理论上讲,它们不会损失收入。之前有报道说出版商对Instant Articles感到很困扰,正因如此Facebook才会做出调整。

  例如,《纽约时报》不再支持Instant Articles,上个月《卫报》也说将会放弃对该格式的支持。Digital Content Next CEO杰森·肯特(Jason Kint)之前接受采访时表示:“获得的营收与花费的时间不成正比。”

  反观谷歌AMP却是成功的。上周谷歌对外宣布,全球有17亿个AMP页面,覆盖86万个域名,每周生成新页面350万个。

  Facebook还表示,未来用户还可以用扩展包将格式从Instant Articles转化为Apple News。为什么这样做?Facebook解释说只是为了兑现承诺,与社区协作,开放标准。

  事实上,Facebook开发技术将内容转化为AMP并不是什么革命性的举措。例如,早在一年多以前,Wordpress就允许任何人制作AMP网站了,只需要选取一个复选框就行了。

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