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大咖谈网络视频节目新趋势 "网综"将深耕新圈层

来源:北京娱乐信报 日期:2017年11月1日 09:24
原标题:“网综”将深耕新圈层

  《中国有嘻哈》、《白夜追凶》……随着文化市场的发展,越来越多网剧和网综的爆款出现在观众面前。随着这些网络基因主导的作品诞生,由视频网站主导的网综和网剧终于向“良心制作”靠拢,市场也开始对视频网站的动作有了越来越大的兴趣。在刚落幕的“2017年优酷秋集”上,在公布新剧和新节目的同时,各路大咖也共同探讨了网综、网剧的新趋势及爆款之道。

  网综

  正在带来“新圈层文化”

  相比大部分“合家欢式”的电视综艺,网综节目一直主打“圈层文化”,更精准、更垂直地对口某一圈层。过去以年龄、性别、职业所划分的泛众圈层已被打破,用户身上的标签也发生了变化,形成了“新圈层”。

  阿里文娱大优酷泛文化中心总经理何翼兵解释称,“做节目首先要知道用户画像是谁,过去叫做纬度概念。但现在也尝试用经度概念去增加新的纬度。经度、纬度相交圈层形成,对于做内容的人来说,就有了更多的标签和关注点。”

  不过何翼兵也表示,要打造爆款网综就必须对情绪有精准把控,目前情绪爆款也基本分为“被动式接受”、“引导式参与”、“主动式探寻”三个层级,如何让新的情绪被激发,也是现在综艺节目的着力点,对情绪的精准把控也是所有爆款节目必须具备的能力。

  制作品质已成“黏性门槛”

  相对于台综(电视台综艺)而言,互联网平台会将内容创作更多价值,这体现在用户洞察、制作、宣发、营销等各个环节。阿里文娱大优酷天猫工作室总经理周君表示,消费升级会让娱乐生活方式的需求达到一个制高点。面对鉴赏力和评判力极高的年轻用户,制作品质已成为黏性门槛。

  对此周君也指出,区别传统综艺的开发路径,优酷泛娱乐基于消费大数据,洞察年轻用户热衷的生活方式和潮流兴趣,已开始布局和孵化综艺节目的新物种,《穿越吧厨房》《大梦小家》《疯狂衣橱》都是优酷在生活方式综艺化上的探索与尝试。对于目前优酷天猫工作室和天猫出品的强强联合,周君认为合作目标不仅是为了“边看边买”和“转化率”,而是塑造强力的综艺节目品牌,并利用双平台的资源引擎为内容赋能,突破过去单一的媒介价值,在内容营销上让品效增值,这才是双平台“资源合体+跨界营销”的新玩法。

  网剧

  中国式季播 不会照搬美剧、韩剧

  “电视剧和网剧作为阶段性的名词,即将完成历史使命。现在是从超级网剧和电视剧过渡到超级剧集的时代。”阿里巴巴大优酷事业群总裁继在今年4月份提出“超级剧集”的概念后,又重新定义了剧集的概念,按顺序可分为黄金档剧集、超级剧集、网络剧集。对此他也解释称,黄金档剧集就是要先台后网,主要是老少皆宜的合家欢题材;超级剧集则是要先网后台,或是网台同步;网络剧集则是纯网剧,一般具有制作成本不高,受众更年轻化。

  虽然这三类剧集的成本、定位和播出平台不同,但他也强调了“同一审核标准”的重要性,“虽然审核标准一定要相同,但也要做到三不同:即不同用户、不同排播媒介、不同商业模式。”他还表示,未来优酷将重点扶持中国的季播剧,推动有国际竞争力的优秀国产季播剧产生,“中国式季播剧不会照搬美剧模式或韩剧模式,而会在超级剧集和网剧领域形成中国自己的季播剧标准。而12集篇幅的季播剧并不适用于中国市场,这是中国用户的观看习惯和商业模式决定的,未来中国的季播剧篇幅会以每季24+/36+/48+集为主。”

  好平台加好制作 才能产生超级剧集

  近两年随着网剧整体品质的提升,无论是制作水准还是题材创新,都有越来越多的网剧可以加入“超级剧集”的行列。在阿里文娱大优酷星空工作室总经理丁恒看来,一个剧集项目,最终决定品质的还是创作团队,而平台在剧集创作和播出前后的不同阶段也起到了相当重要的作用。

  对此阿里文娱大优酷天行工作室总经理袁玉梅也指出,《白夜追凶》是一个先有目标再逐步分解的项目,“我们先根据创作想法明确了内容画像,然后根据内容画像完成了受众画像。接下来比较关键的就是要找到对的人,包括整个项目的主创团队,贴合角色特质的演员等。同时,精准营销等配合也是必不可少的,‘好平台+好制作’才能产生真正的超级剧集。”

  柠萌影业创始人兼总裁苏晓也提出,真正的超级内容,包括超级剧集,是有可能把电视观众和视频网站用户打通的。同时,四屏合一和剧本整合也是一个大趋势。网剧越来越类型化,爆款网剧的类型也愈发清晰,它不一定追求覆盖全人群,但它对自身的人群追求非常明确。此外,在剧的类型上面,剧集可能也会有更多元化的收看要素和卖点。

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