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2017多数报业集团经历触底反弹:经营投资 可能很多

作者:董剑来源:中国新闻出版广电报 日期:2017年12月19日 17:18
原标题:经营投资 可能很多

  在经营方面,虽然2017年有关的行业统计数据尚未出炉,但就笔者所了解的情况来看,今年大多数报业集团可能都经历了触底反弹的过程,呈现出几个特点。

  其一,相对于前几年经营数据的大幅下滑,今年从上半年开始营收就呈现回暖态势,体现为传统媒体广告收入的止跌回升、新媒体业务营收的逐步增加,以及其他多元化业务的拓展和成长;其二,党委机关报刊网端等逆势增长;其三,报业集团多元化业务发挥越来越重要的作用,很多报业集团甚至实现了多元业务对传统媒体业务份额的反超。总的来看,通过今年传媒业的发展可以看到,一方面,不论短期经营数据和财务状况如何变化,报业集团的媒体业务作为经营板块已经越来越难以作为经济支柱,向多元化业务板块的转型更不应受短期波动的影响。另一方面,新媒体业务的经营需要有创新和突破,如果还是传统广告模式,未来发展亦堪忧。最后,报业集团的经营多元化,需要进一步打破体制机制的深层次障碍。

  今年传媒业的投融资方面,则可分成两部分来看,一部分是同报业集团的主业密切相关的媒体融合发展方面的投融资活动,另一部分则是属于报业集团拓展经营业务的投融资活动。后一部分活动仍然延续近几年的热度,主要通过直投和基金投资方式获取经济收益等。而前一部分,随着媒体融合的推进,对涉及媒体属性的业务和项目,必要的政策管制今年得到加强,从整治娱乐大号和出台互联网新闻信息管理办法,到政府对澎湃新闻的注资模式和浙报传媒对传媒业务的全盘赎回,再到特殊管理股的逐渐落地,一方面对社会资本参与此类业务划出了红线,另一方面政府的资源注入力度加大,报业集团对外整合的机会增加。

  总体而言,今年以来,随着相关政策的逐步清晰,投资界对涉及媒体属性和内容生产的项目持谨慎态度,且随着特殊管理股政策逐步落地,为报业集团提供了难得的投资机会。同时,大文化、大数据和消费升级等相关方向仍然是传媒投资界关注的热点,领先的报业集团通过直投或基金对相关垂直细分领域的挖掘,为报业集团资源变现、获取收益提供了可能,这一部分将为报业的媒体融合和经营转型提供重要支撑。

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