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广告传媒大师黄升明

作者:雄鹰来源:中国报业网 浏览次数: 日期:2016年3月11日 12:30

名家简介

中国传媒大学广告学院院长、教授。代表著作有:<中国广告活动实证分析> (专著)、 <现代广告战略> (主编)、 <中国广告表现透视>(主编)、<广告观--一个广告学者的视点>(专著)、 < 报纸广告策略个案分析> (主编)、 《媒介经营与产业化研究> (主编)、《国际化背景下的中国媒介产业化透视>(主编) <中国广电媒介集团化研究> (主编) <数字电视产业经营与商业模式> (合著)、 <新广告观> (专著)、《数字化时代的中国广电媒体》(合著)、《史与时间》(专著)《广电媒介产业经营新论》(合著)、《多形态的中国城市消费》(合著)。1997年获优秀留学回国人员光荣称号;1998年经人事部批准为有突出贡献的中青年专家。中国广告协会学术委员会常务委员。中国广告主协会专家委员会常务委员。 <媒介>杂志总编,<市场观察-广告主>杂志总编。 1972年高中毕业,在<广州日报>编辑部担任文字记者工作。1978年至1982年,就读于北京广播学院新闻系编采专业。1986年到日本自费留学,主攻传播学、广告学等。1989年4月毕业于日本一桥大学研究生院,获社会学硕士学位。1990年底回国,在北京广播学院任教。1993年被破格评为副教授,担任新闻学广告学专业方向硕士导师,兼任新闻系副主任。1995年破格评为教授。1997年获优秀留学回国人员光荣称号。1998年经人事部批准为有 突出贡献的中青年专家。中国广告协会学术委员会委员。1999年担任新闻传播学院副院长、广告学系主任。现为中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师,国务院学位委员会新闻传播学科评议组成员,兼任<媒介>总编辑。

年份记事

1955年生,广东佛冈人

1972年高中毕业

1978年至1982年,就读于北京广播学院新闻系编采专业

1986年到日本自费留学,主攻传播学、广告学等

1989年4月毕业于日本一桥大学研究生院,获社会学硕士学位

1990年底回国,在北京广播学院任教

1993年被破格评为副教授,担任新闻学广告学专业方向硕士导师,兼任新闻系副主任

1995年破格评为教授

1997年获优秀留学回国人员光荣称号

1998年经人事部批准为有突出贡献的中青年专家。中国广告协会学术委员会委员

1999年担任新闻传播学院副院长、广告学系主任

现为中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师,国务院学位委员会新闻传播学科评议组成员,兼任《媒介>总编辑。

研究领域

媒介经营与产业化研究

消费行为与生活形态研究

中国当代广告史研究

广告学其他领域研究

学术成果

《媒介经营与产业化研究》 <国际化背景下的中国媒介产业化透视>

<中国广告活动实证研究>

<广告观--一个广告学者的视点>

<广告调查>

主编出版了《中国广告表现透视--中日广告对比研究》、《报纸广告策略与个案分析》、《中国市场广告投放指南》等著作;

论文有《注意:形势发生变化》、《形势严峻--关于媒介经营与产业化的对话》、《1998:力量游戏与市场整合》、《1999:冷眼向洋看世界》、《危机与希望--'99媒介与广告市场述评》、《中国电视媒介的数字化生存》、《网络与组织的双轨整合》等。

从1996年开始,连续出版《IMI消费行为与生活形态年鉴》,为社会提供大量的基础消费数据,并建立了目前国内较为完备的数据库。1998年完成了国家教委专项项目《中国北京、上海、广州城市居民消费行为与生活形态研究》,得到专家的好评。目前正在进行国家教育部专项任务项目<中国城市社会变化与家庭变迁研究>的课题研究;从1998年开始,黄升民教授组织课题组,查阅了大量的基础资料,第一次对中国广告发展的历程和脉络进行详细的梳理,于1999年发表了前期成果<中国广告二十年猛进史>.在四川电视台的支持下,组织摄制组拍摄了《中国广告二十年》专题片(400分钟)。《国际化背景下的中国媒介产业化透视》获1999广电总局人文社科优秀成果著作类一等奖、《中国电视媒介的数字化生存》获1999广电总局人文社科优秀成果文化类一等奖、《中国广告表现透视--中日广告对比研究》获原广电部人文社科优秀成果类三等奖、《1995IMI消费行为与生活形态年鉴》获中央级年鉴评比二等奖。

2000年以来科研成果

著作类:

《营销 传播 广告新论》(主编、北京广播学院出版社2000)

《中国广电媒介集团化研究》(主编、中国物价出版社2001)

《数字电视产业经营与商业模式》(合著、中国物价出版社2002)

《数字技术时代的中国广电媒体》(合著、中国轻工出版社2003)

《新广告观-产业立场/市场观点/竞争意识》(专著、中国物价出版社2003) 论文类:(海外)

关于中国的媒介产业化问题(2000年日中传播国际研讨会《中日传播与舆论》)

中国广告:媒介、企业与广告公司的三角游戏 (韩国广告年鉴 2000)

广电经营组织的聚合与裂变(2001年日中传播国际研讨会《中日传播与舆论》)

中国数字电视经营现状与发展战略…….(2002年12月东京NBA年会)

论文类:(国内)

省台的重新认识和重新认识的省台(《岭南视听研究》2000.3)

网络与组织的双轨整合(《现代传播》2000.1)

1999:冷眼向洋看世界(合作)(《国际广告》2000.2)

重提媒介产业化(《现代传播》2000.5)

100位经营台长对经营十大问题的思考(集体) (《国际广告》2001.1)

虚拟还是现实?(上)(《现代传播》2001.2)

虚拟还是现实?(下)(《现代传播》2001.3)

岂止是戴种着镣铐跳舞――关于2%限制与影响 (《现代广告》2001.5)

苦恋:媒介与资本(《广告导报》2001.6

2001广电媒体竞争新版图(《国际广告》2001.6)

也说电视改版问题(《现代传播》2001.6)

不广告 母宁死(《现代广告》2002.1)

广电媒介经营的改革与创新(《中国人民大学学报》2002/1)

重整广电经营核心资源(北京广播学院出版社《广告竞争》2002)

2001-2002年:中国广告业发展报告……(社科文献出版社《2003年:中国文化产业发展报告》2003.2)

1.《 中国广电集团化研究》(广电总局项目、课题组组长 经费34万元)已经完成。成果已经出版。

2. 《中国城市家庭与社会变化研究》(教育部项目、担任课题组组长 经费5万元)1999年立项,已经结项。

3. 《中国当代电影产业发展战略研究》(国家广电总局项目、担任执行组组长 经费50万元) 2001年立项,7月份结项。中间报告发表于《媒介》2002/7)

4. 《中国数字电视经营与商业模式研究》(日本吉雄财团委托研究项目 担任课题组组长 经费20万元) 2001年立项,7月份结项,成果已经出版。

5. 《广告策划与创意(课件)》(国家教育部远程教育重点课程项目、项目负责人、经费9万元)2001年立项,2003年4月结项。

6.《 中国电视市场报告》(央视索福瑞、金鹰论坛、北京广播学院合作项目,任项目出品人,总经费60万)已经在2002年长沙金鹰节公布。

7. 《新科技对广播电影电视影响及对策研究》(教育部人文社科重点研究基地重大研究项目、课题组组长 经费20万元)正在结项。

8. 《中国广告主经营战略与广告投放基础研究》(中央电视台委托项目 项目负责人 经费20万)第一阶段已经完成,正在进行第二年度项目。

9. 《中国广告生态环境研究》(中国广告协会年度研究项目 项目负责人 经费15万)第一阶段项目已经完成,研究报告发表于<现代广告>2002/11/12/2003/1。

个人影响

有一类人,他们似乎能比其他人更敏捷更正确地看出被隐藏和混淆的现实,他们更多地生活在自然的真实的世界中而非活在一堆人造的概念和别人对他的期望之中,他们对未来的预测的准确率似乎总是较常人更高。在广告学界,黄升民显然是同类专家中的翘楚,可就是这样一个知名学者却屡次地声明自己是一个农民,做的是最基础的事情。他的个人经历在外人看来是不合情理的,他却说,一切都是顺其自然;他还说,现在从负零开始。黄升民是一个精力旺盛的人,在中国广告界参与了很多重大的事件,在多种媒介领域都能打上鲜明的烙印。他跟自己的诸多同事一起,让中国传媒大学的广告学院成为中国广告业一个重要的人才摇篮。 当代中国广告业发展30年,翻开历史,期间为中国广告业发展和中国广告高校教育做出突出贡献的业界、学界人士不在少数。黄升民教授作为其中重要的一员,从1990年回国,奋战在中国广告教育第一线,到今天的中国传媒大学广告学院长,其近20年的学术历程和办学理念无不展现了独立的人格和学术魅力,无论是在学界还是业界均享有盛名。

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