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顾勇华:“互联网+传媒智造”中的创新与规范

作者:顾勇华来源:中国报业网 浏览次数: 日期:2016年5月2日 17:26

 

    由中国报业网策划并承办的第十一届中国传媒大会于2016年4月16日在成都开幕,人民日报高级编辑、中国记协书记处原书记顾勇华先生受邀出席大会,并做主旨演讲。以下是演讲内容。

 

    感谢第十一届中国传媒大会选择了“互联网+传媒智造”这个主题。已经办了十届的这个大会,今年更有新气象,全国有250个左右的新闻单位与会(各级党报、都市报广播、电视、新媒体等)。这是新闻业界、学界以实际行动共同贯彻落实习近平总书记关于做好新闻舆论工作、遵循传播规律加快媒体融合发展等一系列讲话,意义重大。

    大会《议程》把我的发言称为“主旨演讲”,我想,与会各位领导、专家、嘉宾只要围绕“互联网+传媒智造”这个主题发言,都是“主旨演讲”。现在,我想就大会主题谈一些粗浅的想法,以求大家指正。有个题目,就是《“互联网+传媒智造”中的创新与规范》,分为两个问题来说说。

    第一个问题,“智造”是在探索中不断明晰的正确方向。“智造”虽然是本届大会主题,但是,它的含义并不十分清晰。我倾向于理解为当下的智慧传播和未来的智能传播。

    首先想和大家一起探讨的,是“智造”目前走到哪一步了?我们可以从大家说得很热闹的“媒体融合发展”谈起。传统的报纸广电,与基于互联网特别是移动互联的新兴媒体,怎样做才称得上“融合”、做到什么样子才叫“融合了”,是个很有意思的题目。现在,从东部到西部,都说自己融合了或者正在融合。其实,但凡起劲说融合,也就明明白白表明远未融合。因为真正的融合,是一种自然的行为,不会一直说着、想着。如果把融合发展的过程分解一下,对应着习近平总书记提到的三个状态,一开始“你是你我是我”,进而“我中有你你中有我”,再到“你就是我我就是你”(如果回想十来年前的情形,早先还有一个“你不是我我不是你”的阶段,到处觉得在新兴媒体冲击下喘不过气来,惊呼纸媒将不久于世,以至传统媒体说起互联网来颇为惧怕,甚至或多或少有点儿“敌对情绪”),大致是从配合到结合再到融合。目前,哪怕是水平最高的中央媒体,能做的大致也就是配合。相当于处在“你是你我是我,和平相处”阶段。比如,我们每天看央视新闻联播节目,主播在节目最后都要请大家看看微博微信和客户端。反过来,我们却从未见到互联网提醒大家,深入一步的分析你看报纸、电视。这也说明,办报办广播的人首先是一如既往地办好报办好节目,逐步想到一些内容也可以在“三微一端”(微博微信微视客户端)上传传。这就是配合了。做得好的,就是配合的主动性强一些。如果到了融合阶段,新闻传播的第一阵地一定不是在报纸电视上,而在“三微一端”,然后是报纸评论、电视“新闻1+1”等。由此可见,“智造”任重道远。

    其次,“智造”的独特在“智”。实际上,“智”是有局限性的,受制于“线上”所能达到的水平。而“线下”信息远远高出“线上”。要在“线上”让九成以上的人受益,也就是“智造”水平的及格线。智造的关键在“智”。怎么才能智?大数据怎么变大?说是大数据其实很小。2016年全国两会期间,黑龙江省领导说到工人欠薪问题,不健全的新闻发布制度、不完善的数据害了。如果新闻发布制度不尽快健全,就会不停出现领导被坑的问题。如果每次出行你身边跟的是你的大秘,可能会一直犯错;如果跟的是新闻秘书,犯错的可能会小很多。

    三是合理的有效的“智造”必定有经济效益相随。这个合理,说的是布局。目前,我们办的互联网,思维方式是小生产,谁都想自己干单“大”的,结果免不了在硬件上会重复建设,而在内容上又整合不到有效资源,效益从何而来?效益不是说出来的,是做出来的。纸媒会不会死?现已经说了,不能让这些媒体为米袋子发愁,这就不会死。可是,半死不活也很难受,所以要做成有效的传播,智造是一个方向。

    第二个问题,“智造”如何没有规范,就一定不可持续。

    首先是传播规范。我们常常说,现在人人是记者、人人是评论员。这说明大家都有了很高级别的话语权。可是,我们思想准备不足。有说的可能了,却不知道说的规矩。所以,不断出现所谓新闻反转。这种反转,浪费了传播资源,终端客户的时间、精力资源,多少人轰轰烈烈地说着一件不存在的事情。

过去有个说法,网上的东西不能随便用。难道是网络错误?不是!因为报纸行业曾经也有过不可信的时代,我们现在是规范上不到位。再有就是评论想当然。看到老人摔倒在玩具车旁,就认为一定是“碰瓷”,反映了极其强大的新闻传播能力和极其缺乏的专业分析能力凑在一起,出问题是常态。

    二是知识产权规范。现代技术让我们能非常方便地搜索资料,而一贴一发别人的就成了“我的”了,也不注明出处。原创没有,抄袭不问出处,这个风气不可长。这样明目张胆地侵犯他人著作权是违法行为。想要“智造”就不能不根治这个毛病。

    三是专业规范,人人传播的专业基础太薄弱。不懂行,想当然随意说。这在传播中都值得关注。山东疫苗问题披露后,有人提到几年前有位总编辑回为编发山西疫苗乱象的报道被调整了岗位。记者采写和总编编发,都是要有勇气的。即使如此,我仍然发现记者稿件反映了他也是不太真懂疫苗,提问没有专业水平,和普通大众差不多。

    接下来,我们听各位专家的真知灼见。我说得不对甚至错误的,请批评指正。谢谢!

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该资讯的关键词为:智造 创新 规范 

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