欢迎登录中国报业网!!!

  •  
详细

顾勇华:用好新技术 顺应新生态 发现新价值

作者:顾勇华来源:中国报业网 日期:2017年1月19日 01:42

 

尊敬的各位领导、专家,各位与会嘉宾、新闻同行,大家好!

十二届中国传媒大会的主题是“新技术 新生态  新价值”。

论技术,从铅字拼版到激光照排,算是报纸技术的一次大变革了。但是,这对于内容传播本身来说并没有根本的不同。电视技术稍复杂一些,不过如今看来也就是一般的通信技术。只有基于互联网的传播,才是最新技术的集合使用。新生态,就是全媒体生态。中国传媒大学胡正荣校长曾举例,里约奥运的传播,除了央视的传统直播,还有就是腾讯的全媒体传播。这个“新生态”,在传播的同时还有数据的采集分析,为更为精准的传播积累相关信息。新价值,就是用户价值。大家的需求是不同的,如今天到场,各自的期望是不一样的。 

 

 

 

按照顺序,先说技术。

我们是新技术的使用者。报纸300年后有了广电;广电50多年后有了互联网;互联网虽然问世近50年了,但是,前30年并没有本质的飞跃,我国也是2000年才出现报纸电子版。而其后十来年,就完全不一样了。前面说到,央视也直播里约奥运,但是腾讯不但直播,还让人体验,吸引了6亿人看并体验奥运,比如用H5玩射击。去年乌镇会议前,中国社会科学报约我写一篇文章。后来,我的文章被国家网信办全网推送。文章说的是用好新技术实现国际话语能力全面提升。这次会议习近平主席没有到会,一方面上次会上的建议没有变,与此同时,总书记身体力行用新技术祝贺大会召开。未来,5G技术让人们不再需要“节省流量”。习近平总书记说的分众化、差异化传播,也只有在这样的技术环境中才能做到。

接下来就是新生态。东方早报,京华时报,不再出报了。我们现在说起媒体融合来很热闹,而习近平总书记说的融合是“你就是我、我就是你”,分不清“你”和“我”,才是真正到位的融合。分得清就是不到位。近期人民日报有篇说媒体融合的文章,文中有这样的表述,“……如今的人民日报,早已不再是一张报纸,而是一个全媒体形态的“人民日报媒体方阵”,成为拥有报纸、杂志、网站、电视、广播、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等10多种载体、320个终端载体的媒体集团,覆盖总用户超过3.5亿人”。这个当然不错。但是,从“新生态”这个角度看,仍未达到严格意义上的媒体融合,因为还在说“媒体”。但是,留给大家的时间不会太长,2020年5G技术要实用了。华为的5G方案虽然不像有些文章说的“通吃天下”,然而,将对传播生态带来巨大变革则是没有疑问的。我经常和一些同行交流,他们说我已经融合了,我说你还在想融合,显然还没有融合。如一日三餐,你不会问为什么要吃午饭。融合是由文章版面节目到平台到全媒体生态。习近平9个创新、思维更新都说的是这件事。习近平讲了多少话,从2013开始先后十多次。开放,共享,信息孤岛,话语体系等概念有深意。把声音有效传下去。“收视率”说法的变化,说明中央巡视很专业。但是,互联网思维是有传统印记的。接下来是移动,社交,自媒体化。然后是全媒体思维,里面不再出现“媒体”。人民日报只要还是目前的架构,仍然不是新的生态。

第三是新价值。新价值,就是智能传播,达到共享、智能。差异需要,却是一样传播,效果不会好。传统靠广告,现在靠多产品向多用户全方位发布。由于从“用户”到“数据”,结果就有了“资源”。湖南的亲子节目,电视,电影,游戏,全面出击。

以上是我理解的大会主题。

未来的建议,一是学习习近平讲话,他讲了9个创新。这些说的是传播,实际上关系到执政有效——直达对象。国外自己悟出来了,BBC,2月14号改革了。而我们会看到,习近平总书记已经讲得十分到位了。他要求培养全媒型、专家型人才,系列讲话中还用了“业态”这个概念。当然,要因地制宜。本酒店的无线网,不好工作。因为我要用网页版与电脑联合工作,结果一个多小时才解决。

二是要发挥自己的长处。我们都认为自己做好了内容。其实,我四年跟踪中国新闻奖,真实性,专业性,讲故事(十三五百项重点事项之第100项),都没有好好解决。文风也大成问题。今年各报“元旦献辞”,远不如习近平的讲话所倡导的文风,如“撸起袖子”。好的内容只有做到传播直接到达才有效。内容加两微一端,人民日报你中有我仍不行;内容加数据;内容加场景加体验。

三是话语体系建设。去年,我参与了中国交通部的交通传播话语体系建设项目,很有心得。

这样,我就把以上和大家的交流取了个题目:

用好新技术顺应新生态发现新价值

我一个人说,传统思维;请大家批评,开始进入移动思维。通过大家的共同努力,达到融合智能传播,就是我们共同的愿望。

敬请教正!谢谢。

所属类别: 最新资讯

该资讯的关键词为:新技术 新生态 新价值 

发表评论
 
姓名:
 
小于等于20个字符(包括A-Z、a-z、0-9、汉字、不含特殊字符)
内容:
* 已输入字符:0
小于等于500字符
验证码: