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陆地:APP,传统媒体的救星还是克星?

作者:陆地来源:中国报业网 日期:2017年1月19日 22:14

 演讲嘉宾:北京大学新闻与传播学院教授、博导陆地   

    其实我今天讲的并不是我主要研究的一个课题,我只是在思考的过程当中觉得这个问题很重要,所以比较冒险来研究我们比较陌生的一个问题。匡教授在新闻客户端这一块是专家,我算是客串一下。为什么我今天要讲APPAPP大家都很熟悉,其实它是一个英文缩写,其实就是一个应用程序,这个应用程序是以计算机技术、数字技术为依托,以移动终端为载体的一个应用程序,移动终端主要是指手机和平板。这个技术从2008年从苹果手机或者苹果电脑开始安装,到现在经过技术革新,不断的更新换代,它已经成为一个技术程序,成为一个商业程序,商业的应用逐渐的转变为一个新闻的程序,新闻的应用,甚至演变成新闻内容的一个载体、媒体甚至于可以成为一个品牌。APP在今天已经成为我们传统媒体的一个救命稻草,我今天就来讲一下APP到底对传统媒介是救星,还是克星。

    在讲之前我对我们中国APP的发展做一个简单的回顾或者说对APP发展的类型做一个简单的介绍。APP主要在三大领域展开:一是新闻客户端;二是手机视频。如果说新闻客户端是以文字为主,手机视频就是以视频为主的APP。三是网络直播,这也是一种APP的阵地之一。今天我讲的是新闻客户端资讯类,这也有几大细分类型,其中一大细分类型是以搜狐、腾讯、网易,以网络为主的这么一种新闻资的APP应用。还有一种是以手机为主,其实手机不仅仅是手机,网络、平板电脑也是可以的,就是以今日头条这些为主,这些新闻客户端有什么共同特点呢?就是自己不生产新闻,是新闻的搬运工。大家想一想,今日头条现在如日中天,但是它并没有记者,主要是新闻的搬运工,全国很多新闻媒体是给它打工的,所以引起了很多法律纠纷和业务纠纷。还有一种是以央视新闻、新华社、澎湃新闻等这几大新闻资讯类型在中国不能说是三足鼎立,应该说是三大板块,我们脑子里有这么一个概念就行了。这三大板块并不是每一家的日子都过得很好,这也是我想讲的第三个内容,就是两极分化很严重。我们的新闻客户端用户量据说能上亿,还一些千万量级的光明日报、南方都市报、东方早报,其他的大部分从事新闻客户端的传统媒体用户就是在百万量级已经是不错了,有的是几十万,甚至于几万。靠几万的客户要想成为一个品牌,显然还有一段很长的路要走。我想说的是另外一种,也是我今天的主题,为什么我认为APP是一具特洛伊木马,以为是一件战利品,以为是一个康庄大道,最后发现这正是颠覆我们自己的一个敌人。

    APP有两个致命的诱惑,第一个是便利,APP的少投入,低门槛,这成为各地传统媒体,特别是报纸、广电机构提升传播力,入局新媒体的一个捷径和着力点,所以我们上至中央级的各大报,包括各大电台,下到地市级各级传统媒体,无不把APP视为一个救命稻草,因为它投入不多,技术的门槛也不高,它一般用安卓系统,这些都是公开可以使用的,把别人的技术,把别人的信息进行再编辑,再整合,再聚合,然后用APP的终端形式推给客户,很方便,又不要花很大的钱。所以,传统媒体非常喜欢,大家一拥而上,这是一种便利。第二个是时髦。现在大家热谈的词就是媒体的转型、融合、拓展业务、互联网思维,等等,所有的这些词我们一个APP都可以承载,事实上它也具备这些特点。又便利,又时髦,上符合总书记的号召,下符合市场的新潮流,我们何乐而不为呢?所以大家一拥而上。但是,我要说还有第三个叫致命的结果,我给大家读一下,根据第38次中国互联网络发展状况统计的报告,截至到20166月,我国网络新闻用户规模5.79亿,网民使用网络客户端接受信息的比例为81.6%,网络客户端其中就包括互联网络、移动互连网络,包括手机互联网。所以,用户的比例就意味着我们用户获取信息的习惯正在由传统媒介迅速的转到APP,转到了新媒介、新媒体上,我想这就可以说明我们如果用APP来挽救我们传统的媒介,那显然是找错药,开错药方,或者看走眼了,用错力了。所以,如果APP越火爆,用户量越多,使用越广泛,影响力更大,你们想一想,我们所在的传统媒介它怎么不可同步的或者说此消彼涨呢?客户端的内容过去了,用户必然过去,用户过去了,广告就过去了,广告过去了,我们的实力,我们的影响力也就逐渐的转移到客户端,我们的传统媒介还能存在多久呢?

    所以,站在传统媒介的角度,如果我们说发展APP是为了挽救传统媒介,这个药肯定是吃错了,但是这并不意味着我们要否定APP。我记得1996年美国有一个新的《电信法》颁布的时候,美国的电信委员会主席曾经说过一句话,美国的新《电信法》也许对某一个电信企业是有害的,但是它是对整个美国的电信企业是有利的,所以我们也要坚持。我们也要说站在用户的角度,站在行业的角度,站在国家的角度,如果发展APP用户喜欢,又符合技术发展的新潮流,我们有理由去坚持,去鼓励它,它是值得期许的。如果说APP对传统媒介是有伤害的,这也是一种无奈,也是无心,甚至于说是一种必然。所以,APP虽然对传统媒介可能是一种致命的伤害,如果观众或者用户喜欢,我觉得仍然是值得我们去发展的。假如有一天我们传统媒介消失了,我们如果靠APP来生产,比如说光明日报,光明日报的APP用户量比它的实际报纸的用户量要高10个量级以上,但是如果有一天说光明日报报纸没了,一点都不奇怪,最后光明日报的APP成为千万量级以上的用户,它不是从新技术上获得了新生路吗?站在这个角度来说,大家不要以为我这个题目反映了我的一种倾向,好像我反对传统媒介搞APP,不是这样的,我的看法是如果你要挽救传统媒介,APP肯定是加重你的死亡,因为它是养成了我们用户使用新媒体的习惯,使用APP的习惯越顽强,对传统媒介的冷落也就随之加剧,所以这一定是一个此消彼涨。而习惯一定养成,就意味着市场养成了,市场养成了再想把它变回去那是永无可能,所以这是一条单行道,传统媒介将不可逆转,它面临着悖论,如果不搞APP,它面临着被孤立、被冷落,如果搞APP,一个是等死,一个是早死,你叫他怎么选择?所以,APP对传统媒介真的是一个考验,我们所能做好的就是要衡量或者说我们能做到的就是尽量的延缓我们传统媒体的寿命,尽量的培养我们新媒体的增长点。如果我们的APP有一天能够支撑我们媒体所有员工的生活,我觉得传统媒介放弃了也无妨。

   

    举一个例子,中国广播影视杂志在中国广播电视界还是比较有名的,它现在的传统广告额是1200万左右,它的新闻客户端去年是600700万,今年的收入将在1000万左右。也就是说,它今年就可以达到传统媒介的广告收入和新闻客户端的广告收入持平的地步。如果明年继续发展下去,将有可能出现新闻客户端的用户广告收入超过传统媒介的收入,逐渐的传统媒体就变得无足轻重,APP或者新闻客户端用户端的收入将会成为主流。他说即便我这本杂志消失了,但是我仍然能够养活我的员工,他就实现了一个转变。我觉得这本杂志能做到的,我们其他的报纸可能也能做到。我觉得我们的报纸比一般的杂志,比一般的网站还要有一个最有利的条件,就是你是官方的。现在很多的地方政府对地方官方的媒介,比方说报纸、广播电视,会逐渐加大财政补贴的力度,这是其他的商业网站、市场类的报纸和市场类的媒介都不具备的一种优势,所以你这边有官方的加持,那边有新技术的召唤,所以可以放心放胆的去做,只是你要想清楚了你道路想追求的是什么,你最后想要的东西是什么,或者说哪一个东西是最重要的,这要想清楚,你所有的目的不是为了保存这张报纸或者这个电视台的存在,这个问题就好办多了。

    我今天的发言也可以说是我对媒介悖论的一种思考,一种现象的思索,不一定成熟,更不一定正确,仅供大家参考。谢谢!

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该资讯的关键词为:APP 救星 克星 

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