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王一彪:主流媒体应当保持应有的传播自信

来源:人民网 日期:2017年2月20日 18:41

2月19日,在习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话发表一周年之际,由人民日报社主办的移动创新传播论坛在京举行。论坛以“全面创新、移动优先、深度融合”为主题,来自全国各地的传媒业界和学界代表共同探讨主流媒体创新移动传播,推动深度融合的发展之路。人民日报社社长杨振武、中宣部副部长庹震出席论坛。人民日报社副总编辑王一彪致辞。王一彪指出,主流媒体应当保持应有的传播自信,坚持移动优先战略,全面推进传播创新。坚定互联网化方向,善用中央厨房机制,把握用户中心,积极探索平台化战略,抓住好深度融合的关键点。王一彪介绍,人民日报社在移动传播创新中将“打开空间、完善架构”,尝试用新的运营机制,完善内容、技术、推广、经营的基础架构。

以下是致辞全文:

一年前的今天,习近平总书记到人民日报社等中央新闻单位视察指导工作,在人民大会堂主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。在今年今天这样一个特殊日子里,人民日报社举办移动传播创新论坛,就是要深入学习贯彻习近平总书记“2·19”重要讲话精神,以“全面创新、移动优先、深度融合”为主题,与传媒业界和学界同仁一起,共同探讨主流媒体如何创新移动传播,实现深度融合。这里,我谨代表人民日报社编委会,向出席论坛的各位领导、各位同事和全体嘉宾,表示衷心的感谢和热烈的欢迎!

一年来,人民日报社认真贯彻习近平总书记“2·19”重要讲话精神,忠实履行党的新闻舆论工作职责使命,始终坚持正确政治方向,牢牢把握正确舆论导向,积极完成重大报道任务,不断推进媒体融合发展,大力推动新闻报道改革创新。

按照总书记“加快构建舆论引导新格局”要求,人民日报社加快移动新媒体建设。截至目前,人民日报微博粉丝总数突破9000万,被称为中国第一媒体微博;人民日报微信粉丝数突破900万,在微信平台所有微信公众号中影响力高居榜首;人民日报客户端累计自主下载量突破1.6亿,在我国十大新闻客户端中唯一一个由传统主流媒体创办。

按照总书记“融为一体、合而为一”要求,在中央领导同志直接指挥和中宣部有力指导下,人民日报社正式建成适应媒体融合要求的中央厨房。中央厨房创建了一整套领先行业的硬件载体和软件系统,构建了一整套适应媒体融合发展的新闻策、采、编、发运行机制和综合平台,为报社融合发展提供了全面的技术和业务支撑。同时,传播技术创新应用也取得新突破,人民日报社移动报道指挥平台日臻完善。

在传统媒体发展遇到困难、一些论调唱衰主流媒体的新形势面前,我们主流媒体应当保持应有的传播自信。这种传播自信源于党中央坚强领导,从提出媒体融合发展战略,到吹响深度融合“集结号”,中央有关部门规划路径、安排项目、具体指导,给了我们强有力的支持;这种传播自信源于社会各界包括广大网民的殷殷厚望,我们深深认识到,越是信息庞杂、众声喧哗,越需要给公众提供理性、客观、专业的信息资讯与价值判断,主流媒体应该以其特有的权威性和公信力,自觉做社会舆论的“压舱石”和“定盘星”;这份传播自信也源于主流媒体自身的积极作为,这一年来,包括人民日报社在内的所有中央和地方新闻单位按照习近平总书记的指示要求和中央有关部门的安排部署,积极投身媒体融合发展,传统媒体与新兴媒体优势互补、此长彼长的态势日益凸显,一大批现象级融媒体产品赢得广大受众点赞。

我们这份传播自信不是盲目的、虚妄的,而是一种责任和担当。底气就是媒体人的使命担当,基石就是通过深度融合不断发展壮大的传播实力。面对前所未有的挑战,面对深度融合这块“硬骨头”,在当前爬坡过坎的关键阶段,唯有靠全面创新来引领,唯有靠深度融合来推动。我们将继续深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政策新理念新思想新战略,始终坚持正确的政治方向和舆论导向,扎实有效地推动媒体深度融合。我理解,应该把握四个关键点。

一要坚定互联网化这个方向。推动深度融合,最大的背景就是因应互联网特别是移动互联网发展。2016年底,我国手机网民达6.95亿,增长率连续三年超过10%。目前,我国移动终端的保有量超过10亿,“终端随人走、信息围人转”成为新闻传播的新态势。小屏牵动大世界,构成了空前巨大的传播舞台,成为最具挑战性的传播竞技场。因此,我们必须始终坚持传播互联网化这个目标。在理念上要对标互联网,用互联网的思维推动传播创新;在布局上要体现移动优先战略,把创新移动传播作为推进深度融合的重要抓手和主攻方向;在发展上要善于捕捉互联网的新技术新业态新机遇,以对互联网规律的深刻把握获得创新活力、发展动力。

二要善用中央厨房这个机制。围绕“融为一体、合而为一”这个基本要求,包括人民日报社在内的许多中央和地方新闻单位都在加紧建设“中央厨房”,这是传统主流媒体立足深度融合、推动自我革命的龙头工程。全面创新、深度融合,需要切实用好中央厨房这个机制,真正把创新的活力转化为发展的动力。用好中央厨房,贵在优化采编资源的配置,使得传统媒体立足全天候生产、全终端分发、全媒体传播来重新进行布局;用好中央厨房,重在提升采编联动的效能,积极适应移动传播视频化、个性化、社交化趋势,着力实现渠道拓展、用户沉淀、传播扩大;用好中央厨房,难在融合机制的配套,必须迎难而上,构建全新的采编体制机制,形成与之相适应的绩效考核体系,全方位调动媒体人的积极性主动性创造性。

三要紧紧把握用户这个中心。深度融合的效果最直接、最现实的检验标准就是用户覆盖。从主流媒体功能看,要真正在网络舆论空间壮大主流思想舆论,必须与广大普通用户建立基于互联网的紧密、直接、快速、广泛而牢固的连接。从移动互联网规律看,得用户者得天下,这是传播创新的基础。这就要求我们把满足用户需求、聚拢更多用户,作为传播创新的出发点和落脚点;要求我们把用户的运营和推广放到更重要的位置,根据移动互联网行业的新趋势、新变化,不断优化推广战略;要求我们进一步加强同各大用户平台的深度合作,借助社交媒体、兴趣社群,实现主流新媒体用户的全方位拓展。

四要积极探索平台化这个战略。移动互联网中,真正最具影响力的产品大多是平台级的,依托平台特性,形成较为完整的传播生态系统,就能在内容与服务的分发中占据较大主导权,就能更好地提升用户的粘性,最终占据价值链上游。当然,在移动互联网上要真正成为有影响力平台,是一件极具挑战性的事情。当然,传统主流媒体在发展中也积累了一些优势资源,具备条件探索平台化的发展路径。这需要我们在内容上,既实现自身的高效供给,又能有效汇聚各类符合用户需求的高品质内容;也需要我们在服务上,充分发挥自身优势,为用户定制有特色的服务;还需要我们在产品上,围绕用户服务,实现各类互联网资源的有效整合。

过去几年来,创新移动传播,给人民日报社带来了丰硕成果。人民日报两微一端的快速发展,为报社实施移动优先战略、实现深度融合打下了重要基础。人民日报两微一端已经成为巩固壮大主流思想舆论的前沿阵地,成为传统主流媒体探索移动传播路径的先锋。着眼推进深度融合,人民日报社在移动传播创新中将坚持“重在打开空间、完善架构”,积极探索新的传播手段,打开发展新空间,尝试用新的运营机制,全面完善内容、技术、推广、经营的基础架构。在已有工作基础上,有这样三方面的新措施。

一是推出全国移动直播平台。在今天的论坛上,我们将正式上线全国移动直播平台。这个平台还有一个名字,叫做“人民直播”。这个平台由人民日报社新媒体中心发起,与新浪微博、一直播合作建设,重在适应移动视频直播的发展,将携手各主流媒体、各级各类机构共同推进。我们目标是:净化直播环境,引导直播发展,用新技术传播和壮大正能量。

二是启动人民日报新媒体实验室。我们与电子科技大学共同发起的人民日报新媒体实验室,也将于今天正式启动。这是一个面向国内外互联网企业、高等院校、研究机构、媒体和社会各界的开放型平台。我们将通过跨界合作、协同创新,吸引最顶尖的技术、最优秀的人才、最新鲜的创意,对新媒体领域的新技术、新产品、新创意做到发展一批、培育一批、探索一批,推动人民日报新媒体始终保持蓬勃的创新活力。

三是实施人民日报新媒体地方推广计划。我们将坚持“重心下沉”的推广策略,为更多地方提供更加精细的本地化信息和服务,做到线上、线下相结合,行政推动、商业推广、技术推送相结合,进一步做好人民日报新媒体的推广,努力实现有新闻的地方就有人民日报、有用户的地方就有人民日报。

我们衷心感谢中宣部、中央网信办、国家新闻出版广电总局对我们的指导,希望各位领导能一如既往关心支持人民日报新媒体。我们真诚欢迎媒体同行、各类企业、党政机关、高等院校和社会各界在新媒体这个充满希望的领域携手合作,让我们撸起袖子加油干,共创互利共赢的美好明天。

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