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综艺影视频现"怀旧梗" 是文化现象也是经济现象

来源:羊城晚报 日期:2017年3月27日 10:20
原标题:“怀旧梗”火爆 是文化现象,也是经济现象

  尹正在原化妆师的帮助下再现“虞姬”的绝代风华

  苏有朋与林心如同游大明湖

  《霸王别姬》经典场景重现

  《康熙王朝》即将翻拍

  “铁三角”与袁立重聚

  “紫霞仙子”再现

  沙溢近日晒出17年前的《聊斋》剧照

  赵薇背后的就是熟睡的苏有朋

  《家有儿女》剧组重聚

  这一阵子,内地娱乐圈可谓把“怀旧梗”玩上了天。无论是综艺节目还是宣传活动,整个氛围似乎一下回到了十年前、二十年前,甚至更久远的年代。

  《王牌对王牌》中,尹正重现20多年前经典电影《霸王别姬》的桥段,引无数观众泪奔;《非凡匠心》中,当年《铁齿铜牙纪晓岚》中的“铁三角”王刚、张国立、张铁林也再度合体;《熟悉的味道》中,刘嘉玲、陈凯歌陈红夫妇、张继科、蒋欣等明星上节目为亲朋好友下厨做美食,回忆往日时光;《朗读者》中,濮存昕、王学圻等戏骨也忆述自己的旧事。这还不算即将开播的《金曲捞》,一大拨老歌正在“翻红”的路上。此外,明星朋友圈近来也洋溢着一股浓浓的“怀旧”情绪,苏有朋为新片做宣传拉来了“还珠帮”的林心如、赵薇,沙溢也忽然发帖贴出17年前拍《聊斋·席方平》时的青涩照片……

  怀旧,是人们对于美好时光的追忆和沉淀。然而,最近两年荧屏频繁出现的“怀旧梗”,也让许多网友感叹:“近年来精彩作品越来越少,以往的经典才更加让人回味。”

  现象:

  经典剧组纷纷合体重聚

  综艺节目来牵线

  王刚、张国立、张铁林被称为内地影视界的“铁三角”。从《铁齿铜牙纪晓岚》系列开始,他们又在《五月槐花香》、《布衣天子》等古装大剧中以三人组合的形式合作。三人不仅是工作中的伙伴,生活中也是好友,甚至连古玩收藏的爱好都是惊人的一致。这段时间,他们频频合体亮相。首先是1月15日,三人同框出现在《非凡匠心》第一期,为观众介绍非物质文化遗产“锔活”。3月3日,“铁三角”拉着袁立在《王牌对王牌2》中放出第二波“回忆杀”,重现《铁齿铜牙纪晓岚》的经典戏码。

  《王牌对王牌》可以说是目前这股“怀旧风”的重要标志。该节目第一季已经让多个剧组实现重聚,其中最激动人心的当属《武林外传》剧组,“佟湘玉”倪妮、“白展堂”沙溢、“李大嘴”姜超、“祝无双”倪虹洁、“莫小贝”王莎莎等演员悉数现身,上演了《武林外传》最终回,引起了巨大反响。而《王牌对王牌2》最近更是每期都有话题,朱茵重现《大话西游》“紫霞仙子”造型,李若彤以“小龙女”造型现身,几年前火爆全国的《爱情公寓》系列剧主演陈赫、娄艺潇、孙艺洲、李金铭也在第八期现身,引无数观众泪奔。

  更令人激动的是前晚播出的《王牌对王牌2》第十期。此时距离张国荣忌日还有一周,在《霸王别姬》中饰演“段小楼”的张丰毅以一身旧式西装现身,再度以“师兄”的身份纪念“师弟”张国荣。在现场,张丰毅与身穿旗袍的宋茜一同演唱了电影主题曲《当爱已成往事》,身后的白色幕布上还播放着张丰毅与张国荣在电影中的片段,令观众唏嘘不已。而身为张国荣“死忠粉”的尹正,则变身“程蝶衣”致敬偶像。在张国荣当年的化妆师宋小川的帮助下,尹正以“虞姬”的扮相重现电影经典场景,触发粉丝集体回忆。

  宣传活动搞噱头

  能引发观众怀旧情绪的,不仅是节目、歌曲、电视剧,最关键的是创造“经典”的主体——人。有些剧组和组合,即便不参加节目,哪怕平时吃个饭、发个微博,也足以引发观众的怀旧潮。更别说艺人结婚、新片宣传等公开场合,各种“合体”、“聚首”可谓层出不穷。

  最近,苏有朋执导的电影《嫌疑人X的献身》即将公映,“五阿哥”的宣传团队就搬出了20年前的“还珠帮”来站台。首先是在3月22日,苏有朋发布了三张与林心如同游大明湖的合照,并在微博写道:“大明湖畔故人游,天朗气清。”还附带#电影嫌疑人X的献身#的微博话题。接着,在3月24日,有网友晒出一张《还珠格格》幕后旧照,赵薇一身格格打扮,怀里抱着一个穿着花袄的小姑娘,有人发现照片中还有熟睡的苏有朋。苏有朋转发了这条微博,并评论:“传说中的睡得像个死人……人……”这还不算完,热心网友还扒出了林心如、苏有朋分别与小女孩的合影,其中一张照片中还有“金锁”范冰冰,于是“还珠帮”又一次实现了隔空合体。

  除了在微博隔空合体,聚餐、喝喜酒等场合也容易成为“怀旧梗”的发源地。比如《仙剑奇侠传》剧组,杨幂结婚、刘诗诗结婚、袁弘结婚、霍建华结婚以及安以轩最近传婚讯等等,都能让粉丝们激动万分。一聚餐就引来网友集体回忆的还有《家有儿女》剧组。去年,宋丹丹、高亚麟、杨紫、张一山、尤浩然聚餐时恰逢《余罪》、《欢乐颂》热播,当时五人合体分外热闹,观众纷纷留言“求续集”。爱聚餐的还有《恶作剧之吻》剧组,郑元畅和林依晨的稍微一点变化也足以引爆观众的“回忆杀”。

  分析:

  怀旧产品迎合市场需求

  “怀旧”是一种文化现象,也是一种经济现象。“怀旧经济是可以的,但要看目的:是完全唯利是图,还是内含着怀旧文化。”著名娱评人张海峰曾尖锐地指出,“青春片”的泛滥是一种唯利是图的表现。但是,另一方面,“怀旧”又是人们的情感需要,像去年主打“回忆杀”的大热韩剧《请回答1988》以及网剧《最好的我们》就引发了观众的追剧潮。

  在经历了去年IP剧口碑惨败的局面之后,2017年春季北京电视节目交易会在3月22日闭幕。会上有消息透露,国内不少主流影视公司将掀起一波经典口碑剧翻拍潮。据曾一手打造《老九门》、《余罪》的制片人张语芯介绍,2001年曾在央视创下13%收视率的《康熙王朝》将被翻拍。

  据首都广播电视节目制作业协会会长刘燕铭介绍,今年现实题材以及经典翻拍的热度会有所回升。以他所在的公司为例,今年将陆续重拍《血色浪漫》、《渴望》、《编辑部的故事》、《一年又一年》、《无悔追踪》等经典剧集。据他了解,还有公司会重拍《九九归一》:“这些都是过去口碑非常好、非常健康的作品,都有重拍的价值。我知道有很多公司都在找以前的经典来拍,很有返璞归真的意义。”据悉,以《渴望》为例,许多老版的演员将再度现身重拍版。

  影视市场“怀旧产品”的出现,可以说是大势所趋。一方面是由于制作环境的问题,当下IP快餐化制作问题严重,作品经不起推敲,近年来国产影视剧缺乏经典之作,为了减小创新成本,制作方只能以还原“经典”的方式打保险牌;另一方面,观众因为不满当下的影视剧,也期待看到制作精良的经典重现。(记者 龚卫锋)

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