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揭秘《太子妃升职记》走红背后的商业逻辑

浏览次数: 日期:2016年1月22日 11:25

  2015年末,性别置换剧《太子妃升职记》(以下简称<太子妃>)以夸张的娱乐意外走红,让乐视自制剧在年末又有了一个谈资。

  联想到年初走红网剧《拐个皇帝回现代》(以下简称<拐皇>),时间整整间隔了一年,这一年里乐视找到了自己的网剧逻辑:“贾老板对我们的定义要做自己的独特内容,从引进小说到网剧的改编,第一我们要独有内容,第二要这些内容去拉新跟做用户的活跃度。”乐视网副总裁何凤云对资本论表示。

  这两部剧的前身是乐视三年前囤积小说IP里面的一部分,在市场还没有风声的时候,乐视陆续拿到很多质高价优的IP小说

  我们把这些IP小说开放给合作伙伴,像《拐皇》、《太子妃》、《超级教师》、《调皮王妃》这些都是根据它们的特质来改编,取得了不错的效果”,自称北京大妞的何凤云如数家珍似地表示。

  与《太子妃》这样的公司、年轻团队一起成长,让乐视在网剧这个年轻的行业里收获颇多:这群人的勤奋与认真,才是未来更多良心剧的希望。

  如果说乐视与这些年轻的公司是以承制方式合作外,与传统制作大户更多的是平台合作,除此之外,乐视还会签约一些编剧或者导演进行更深度的绑定合作。

  《太子妃升职记》背后逻辑:与年轻团队一起成长

  “年末《太子妃》的超级走红是我们没想到的,”何凤云一见面就同娱乐资本论记者分享《太子妃》给她带来的喜悦,“说实话,《太子妃》一开始我们蛮忐忑的,用忐忑这两个字形容一点也不夸张,这个剧本身从剧情到呈现方式的颠覆是我们孵化平台的尝试,非常高兴有这么多网友能够认可和喜欢。

  ”如果说《太子妃》只是一种尝试,具有偶然性,那么联系到15年初同样火的《拐皇》,乐视内部进行了自我复盘,试图找到两者成功的共同原因。

  首先,团队年轻化。《太子妃》的导演侣皓吉吉80年代生人,整个团队都很年轻,而《拐皇》的团队也是80后,他们接受新生事物的能力比较强,转化很快。如果仔细看《太子妃》里面的服装,就会发现基本款式和近年来各大秀场的款式基本一样,导演将时装元素融入了古装里面。

  其次,团队都很靠谱很拼。云端传媒的陈苒菱(《超级教师》系列的制片人)原来就是上海SMG那边做影视剧制片人的,知道影视行业该怎么玩;《太子妃》的导演多年跟随赵宝刚导演,参与过很多大制作的电视剧。而且他们的共同特征是很拼命地工作,《太子妃》在乐视边剪边播,为了赶进度,导演每天只能睡两个小时。

  年初《拐皇》出来的时候,成本6千/分钟,大家都觉得不可能,但实际上他们的成本控制的确做得很棒,在有限的投入上做质量加法。

  再者,他们给了市场一个很新的东西,而且做到了极致。《太子妃》这样的受众以年轻人居多,他们的胃口还没有得到满足,团队是抓住他们这点,不断地加料,加入更多女性视角、虐心元素、搞笑桥段,让观众一次性看个够。

  在这些剧中,乐视不仅与年轻团队合作,还在培养着自己的年轻艺人,《超级教师》中有好几个就是乐视自己签的艺人,待到《调皮王妃》时,主演已经全部启用乐视的艺人。《太子妃》的男主和杨严也都是乐视的艺人。其中表现比较好艺人,已经可以独当一面,在很多大制作的电视剧里也承担了比较重要的角色。

  乐视自制:承制+工作室+IP合作

  “我们三年前开始拿IP的。那时候像《拐皇》《太子妃》《凡人修仙传》《仙逆》最近大家看到的《茅山后裔》《午门囧事》,这些都是那时候逐步去拿的,现在回头来看我们的确很有眼光。”何凤云向娱乐资本论表示。

  “和年轻导演合作大部分都是在乐视自有版权库里面合作的,年初的《拐皇》和现在的《太子妃》都是这样的合作方式。”

  不过,随着大IP项目的启动,乐视的合作方式更多元化,像与唐德、慈文、拉风这一类的传统影视制作公司合作,他们都是自带IP,乐视负责解决播放渠道端的问题。

  此外,乐视目前比较流行的还有导演工作室模式,会重点孵化一些以导演、制片人为核心的工作室和团队,乐视今年就打算签约几个年轻的导演工作室,培养未来PGC的生产能力。

  2016年,二次元、轻体小说改编网剧、影剧联动成趋势

  2015年末的发布会,乐视拿出了很多自制剧项目,娱乐资本论统计发现,仙侠魔幻类的居多,《凡人修仙传》《仙逆》这些不错的IP都在其中。

  “这些仙侠魔幻类的IP我们很早就有,但是市场还没有到这个规模,投资、卡司都不达标。现在网剧火了,一线的明星和制作公司也愿意参与进来,大投资也跟上了,我们觉得是时候该拿出来了。”何凤云表示。

  “不光这些,年轻态产品仍然是我们的主打方向,在2016年的3、4月份还要再公布一批新的内容,主要聚焦在二次元、漫画、轻体小说上面,我们认为这将是下一波的潮流。”如“弹幕剧”《拐皇2》、“重生流我们来了”的《神偷俏王妃》、以及“男女灵魂互换”的《公主贵性》等将与观众见面。

  她同时表示,根据他们的调查,现在15-17年龄段中,二次元、漫画、轻体小说很火,乐视会提前布局,陪伴他们一起成长,过几年,他们就成长为网剧的受众,为此,乐视2016年已经尝试将漫画、二次元直接改编成网剧,不久就会发布相关信息。

  除了内容偏好外,乐视在运作策略上下一重点是影剧联动。“乐视既有内容制作能力,又有平台和发行能力,关键是我们的IP是全版权,为生态IP多元产品开发打下了基础。”何凤云说道。

  据她透露,今年新露头角的影剧联动模式也会是乐视2016年重点尝试的方向,第一个项目是《睡在我上铺的兄弟》,网剧1月15日会员上线,2月1日免费上线,大电影4月1日也上院线,虽然启用同一拨演员,但是完全不同的两个剧本。

  (来源:娱乐资本论)

  责任编辑:吕守田 SN220

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