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清大新媒体联结思维打造精准传播 整合资源实现多维共赢

作者:南方都市报来源:南方都市报 浏览次数: 日期:2017年5月8日 17:12

教育行业是被各界公认的朝阳产业,大量的教育品牌如雨后春笋般冒出,他们中间有做成功的,也有刚开始创业正在谋求发展之路的。要把自己的品牌做大做强很难,一个教育品牌的成功与否,营销方式占据绝对重要的位置。

移动互联网时代,时间呈碎片化发展,媒介无限细分,教育企业在品牌树立和营销推广方面的策略也发生了巨大变化。实力雄厚的教育企业为了使传播效果最大化,往往选择在电视、网络、户外等各种渠道投放广告。而对于创业型教育企业来说,人财物实力较弱,在品牌树立和营销推广方面,就需要改变策略,进行多场景布局,通过与用户的互动沟通,树立品牌形象,提升转化率,实现精准营销,成为品牌制胜的关键。

教育品牌在进行营销传播的过程中,怎样才能找到快速精准打造品牌影响力的最经济途径,实现以最小投入获得更多价值?我们从实战出发,总结出教育品牌营销过程当中的六个重点。

目标人群 精准定位

大互联时代,品牌营销传播必须“精确制导”,因此,传播策略必须拥有精准定位目标消费人群的能力。只有这样,才能够在细分市场减少营销传播费用的浪费。

传播方式 精确到达

为了使传播内容精确到达目标消费群,必须在媒体渠道选择、传播频率等方面制定有效的策略,同时,也要科学分析目标消费群可能出现的时间、地点以及他们的消费习惯、消费特征,来选择最佳的能够精确到达的传播方式。

传播渠道 有效互动

无论为产品注入“情怀”元素,还是“育人”、“培智”元素,想走冷艳高贵路线是不现实的,必须与用户有效互动,和用户好好交流,让更多的人喜欢你,才能最终赢得人心。

清大新媒体提升用户体验

提升用户体验,不是承诺、口号,更不是厚厚的宣传册,而是目标群体可以即刻参与,在短时间内获得最有价值的信息。清大新媒体在提升用户体验度方面有无可比拟的优势——立体化呈现。清大新媒体互动屏可以通过语音、图像、文字、影像,多方位展示产品,形式更加立体多样,用户有机会获得更多关于产品的信息,如果对产品有兴趣,可以随时购买。

持续传播让品牌深入人心

信息碎片化的时代,用户很难对同一事物持续保持关注和兴趣。清大新媒体平台上整合了很多吸引学生的内容,包括赛事、营训、高科技教育产品,学生主动去看的情况占主导,并且在封闭的环境下长时间重复播放,让人产生的记忆度较高。

媒介不要用来PK,介质融合让1+1>2

 

每个品牌都有各自的传播渠道和营销模式,每一套营销模式都有独特的优势,合理的利用品牌营销渠道,可以更加科学有效的减少营销成本,提高品牌营销的传播价值,完成品牌布局。清大新媒体构建的“互联网+教育+电商+传媒”教育服务新生态,将产品与消费场景、社交场景、大数据场景相融合,通过多种网络技术手段,达成品牌与用户的实时互动,实现广告产品与服务的低成本传播和精准投放,将会撬动教育品牌传播投放的大局。对于教育品牌来说,选择这种传播平台,应该能取得1+1>2的效果。

所属类别: 传媒史海

该资讯的关键词为:清大新媒体联结思维打造精准传播 整合资源实现多维共赢 

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