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传统媒体怎样留住优秀全媒型人才

作者:叶铁桥来源:财经记者圈 日期:2017年5月17日 09:52

  在当前传统媒体的形势下,媒体人出走已经不是什么新闻,很多人觉得媒体人跳槽可以拿高薪,其实,很多人之所以出走,待遇真的只是次要原因,根本原因还是觉得做的事业陈旧了,职业没有荣誉感了,随着行业的洗牌,已经感受不到往日的荣光了。作者认为,传统媒体在“待遇留人”难以突破的时候,当前关键是靠“事业留人”。

  全国两会报道,一直是媒体的竞技场。出乎意料的是,以前被门户网站的新形式、新手段压得喘不过气来的传统媒体,在今年的两会报道中,竟然表现惊艳,远胜往年。相反,以前经常领风气之先的互联网公司,却整体表现得比较平淡。

  从今年全国两会报道媒体的表现来看,传统媒体在转型融合过程中出现了新局面:拥有传统报道优势、又在新技术上奋起直追的传统媒体,不用再羡慕以门户网站为代表的新媒体公司了,他们在本次两会报道中找回了自信。

  《央广主播朋友圈里都有啥》的H5作品截图 

  全国两会开始前,一个叫《央广主播朋友圈里都有啥》的H5作品就刷爆了朋友圈。一位在新浪网就职、以制作H5产品闻名的人士,在朋友圈里分享了这个H5,并且感叹:“创意真好!改为竖版视频+朋友圈,第一家这么想!”

  两会开始第一天,光明 网的“钢铁侠”就来夺人眼球了——一个男记者,架着“三头六臂”的直播设备进了会场。这是光明 网专门打造的多信道直播云台,集新闻信息采集、发布于一体,仅需一名记者即可实现普通视频、全景、VR同步录制与直播。

  人民日报也展现出深厚的实力,尤其是人民日报客户端策划的H5作品《两会喊你加入群聊》,上线24小时内点击量超过600万次,跟帖评论超过17.5万条。

  新华社、中央电视台,以及浙江日报报业集团、南方报业传媒集团等,都有很多拿得出手的好作品。

  纵览今年的全国两会报道,让人感慨的是,传统媒体的那股气势又回来了。

  曾几何时,很多人都以为传统媒体大势已去,既留不住人,也招不来人。但今年的全国两会报道证明,在一些传统媒体里,尤其是央媒里,还是有一些“高手”的。他们不止是传统的文字或图片“高手”,其创新型报道产品融合了技术、设计、内容等多种形式,这说明一些传统媒体储备有全能 “高手”。

  仔细考察这些央媒,平台确实还不错。第一,有编制,有户口,稳定;第二,薪水虽然不见得能跟互联网公司相比,但比其他媒体还是要高出一截;第三,平台大,资源多,能做事。所以,央媒人员的稳定性会相对高一些。

  但这也不绝对,毕竟,从中央媒体里流失的人才也不少。还是那句话,对比出走后能获得的收益,以上三点并不足以留住人才。

  那怎么办?俗话说,“待遇留人、事业留人、情感留人”,这三大留人策略中,随着社会流动性越来越高,“情感留人”只是一句虚话,关键还是前两者。

  在我看来,在“待遇留人”难以突破的时候,当前关键是靠“事业留人”。很多传统媒体人之所以出走,待遇只是次要原因,根本原因还是觉得做的事业陈旧了,职业没有荣誉感了,随着行业的洗牌,已经感受不到往日的荣光了。

  中国的媒体人入职门槛普遍较高,一向被视为知识群体,他们对马斯洛需求层次理论的最上面两层——尊重的需要和自我实现的需要一直要求很高。他们希望自己的能力和成就得到社会的承认,受到别人的尊重、信赖和认可,同时实现自己的抱负。

  我在报社工作的时候,对于传统媒体被新媒体“碾轧”的感觉是很不好受的,总觉得自己在做一个不新不酷的事情,总怀疑自己是在抱残守缺。

  人民日报新媒体中心主任丁伟带领团队,把人民日报的官方微博微信公众号打造到了很高的高度,他的团队工作强度和压力都很大,却比较稳定。丁伟在接受我的访谈时说:“他们(指团队工作人员)跟我干这个事,其实干得很苦。待遇跟人民日报其他的编辑部门都是一样的,也没有说比他们高一点,可能大家还是有一点理想,觉得干这个活是有价值的、有意义的,这是最基本的激励。”

  这次全国两会报道,传统媒体的出色表现是个正向激励,对于留人和招揽人才都会发挥作用。

  前面说到“待遇留人”难以突破,但并不代表不去思考怎么突破。恰恰相反,因为全媒体是新生事物,它往往需要另起炉灶,以项目甚至专门成立独立公司的形式开展业务。对于创业公司的核心团队成员来说,他们是拿着底薪,努力奋斗去博取一个可期的未来。对于传统媒体的全媒体项目来说也应该如此,在制度上寻求突破,设计股权激励机制来鼓舞人才的斗志,让他们与项目同呼吸、共命运。

  据了解,已经有媒体机构开始在内部创业项目股权激励上作出探索和安排,如果有了成功案例,势必会进一步强化传统媒体对人才的吸引力和集聚力。

所属类别: 传媒史海

该资讯的关键词为:传统媒体怎样留住优秀全媒型人才 

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